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SNS:让开始更加容易

一、 在《在 Blog 过时之前,SNS 未必大有所成》 里我忘了提一点,之所以 SNS 时代现在还没有也无法普遍降临的一个重要原因,就是各类门户和搜索引擎仍然是网民的主要入口之一。或者说,各类门户(综合也好垂直也罢)与搜索引擎,依然有着巨大的市场份额。这两类网站在今后较长一段时间内,依然可以充分满足大部分网民的基本需求,它们已经培养了一大批的忠实用户,用户的习惯也比较稳定。从这两类网站手上抢用户并非易事。 尤其是各门户网站和搜索引擎也在不断完善其内部生态系统,新浪有Blog、空间,甚至现在人家也搞开放平台了;百度有Blog、知道、百科、IM等等服务;腾讯和Google 就不用说了。对于它们来说,不断增加的功能与服务,无所谓是1.0还是2.0还是其他什么,最重要的是,它满足了用户需求的同时,完善了自身的系统,这牢牢地套住了用户。 而之所以 SNS 并不一定会在短期内在商业和用户需求两个方面都盖过 Blog,是因为 Blog 虽然不是非常的火热,但是倚借门户和搜索引擎的基础,Blog 一瞬间变得多了起来,也更重要起来。他成为门户网站重要的流量来源之一,同时也被搜索引擎抓取然后再满足搜索引擎的用户需求。而且它在商业方面的价值也在被逐步挖掘利用。 回到门户和搜索引擎上来,有一点特别重要:门户和搜索引擎更直观更准确地告诉了用户,这是一个什么东西,它能为你带来什么。在新浪可以看资讯,在百度可以搜索兴趣话题,在优酷可以看视频,在 donews 可以看互联网信息,在淘宝可以做些买卖。而这些服务,满足了相当数量用户的基本的甚至全部的需求。 而当这些网站用户基数比较可观的时候,增加新功能和新服务,用户的切换也是非常方便的。不得不说,这些网站的步伐不够快(人家仅仅是不愿意快而已),他们的一些新服务也不比其他一些专业网站做的更好,但这并不防碍它们的用户数量多得令人垂涎三尺。 二、 纵观国内的几个已经比较知名的 SNS 网站,面目基本相同,功能基本相同,甚至于用户也快基本相同了。内部的关系、组织与网络暂且不说,就单说它对于一个新用户的印象来说,都是比较差的。我打开几个常去的 SNS 网站,一一退出登录。首页的描述基本一致,最糟糕的是开心网,除了网站名字以外,首页没有任何信息可以告诉我这个网站是个什么东西,甚至于那个 Logo 都让人摸不着头脑,且看它的描述:

你要真实干什么?

前段时间,有那么一段时间“真实”与“真名”比较热门,以至于有一群网站强制用户以实名注册,尤其是一些 SNS 网站。在我看来,这当然是一种极蠢的行为,如果把强制使用“真名”的那些精力用在其他层面,景象可能要更漂亮一些。 单纯地界定真实是比较困难的也是无用的,因为它有不同程度的表现,并且不同的表现可能存在于不同的范围和进程之内。而重要的是,其中只能只有某几个甚至只有一个交集是最有用的,无论对企业对网站,还是对用户自身。也就是说,促成这个交集并且让它在适当的语境下产生最多的价值,是那些特别重视真实的企业和用户都需要认真对待的。 一、真实之于网站与企业 上面这个说法可能有一些抽象,我把它放到一些例子中来讲。 拿豆瓣来讲,豆瓣并不需要用户用真实姓名和真实头像,他提供的功能并且鼓励用户去做的事情就是,针对条目进行收藏评论以及后期加上去的社会化的推荐与流式呈现。过分一点的奢望就是,每一个收藏该条目的用户,都顺着旁边的合作链接去购买。在整个过程中,除了真实地、真真切切地购买了某个产品以外,其他全部都是无所谓真假的,至少不是必须的。“真实地购买了”就是上面所说的交集,这可以为豆瓣带来利润。这也是豆瓣一直都在努力促进的地方之一。 当然,于豆瓣而言真实并不仅限于此,也就是说至少不限于“购买”这一个点。豆瓣上的SPAM用户不少,上首页的书评有的就是书托顶上去的,更别说有一些 SPAMER 不停地在各种场合制造垃圾了。对于豆瓣这个网站来说,这就是虚假。豆瓣在这方面也下了不少功夫,所以你看到豆瓣的气氛还算健康(至少在他原有的评论与讨论等气氛上)。那么这对豆瓣本身来说,这又是一个“真实点”或者说,又是一个交集。这个交集和上面那个交集有着莫大的关系。 每一个交集可能是在不同时间、不同范围的用户之内,每一个网站又是不同的。而网站运营者或者说企业本身需要知道的就是,你想要的交集在哪里?交集间的联系紧密度有多高?互相作用几何?这些交集对你有多少价值?

在 Blog 过时之前,SNS 未必大有所成

一、 麦田老湿说,“博客已经过时了”,他准备就此关闭他经营三年的“专业博客”,转而投身他所熟悉的三个 SNS 网站。麦田老湿说,他所指的“博客过时”不是指“持续写作、表达的欲望”,我猜可能是从“博客”经营者和“博客”作为媒体这两个角度而言? 先不说是否赞同其观点,光“博客”一词就绕得人心烦,您的“博客”到底指什么?是 Blog?Blogger?Blog Media? 还是 BSP?由于不清楚麦田老湿的“博客”具体是指什么,所以他的整篇文章看的不是非常懂,甚至标题也是。但从麦田老湿一向将自己的 Blog 当作一个灌水工具以及那渍渍水迹来看,应该是指商业上的 Blog Media 和 BSP 经营。当然可能还有一层意思,就是麦田老湿认为他那个“专业博客”对于他宣传他的麦田网和社会化商务理论和其他一些目的而言,已经没有存在的必要了。 麦田老湿说,“博客一诞生就存在两种属性,‘自媒体’属性和‘交互’属性。”然而,在受众达不到一定数量的时候,是否可以称之为一份媒体还言时过早,而“交互”属性在“博客”诞生的时候大概没有吧?如果 Blogger 与读者进行交流与算是一种“交互”的话那就另当别论了。即使是把这两点放到 BSP 里也未必成立。BSP 在“媒体化”上可能会具有较多优势,但早期的 BSP 仅仅履行一个 Host  的职责而已;而“交互”性如果有的话也仅仅是在 Qzone 雄起之后发扬光大的,早前你见过哪个 BSP 上有明显的“交互”? 新浪博客将 BSP 的媒体化推向高潮对 Blog 这种工具的普及起到了非常大的作用,它也为新浪带来了暴多的流量和广告收入;而 Qzone 交互等功能的完善以及商业上的成功也告诉 BSP 经营者,仅仅是提供 Blog Host 也可以赚钱,更别说引入其他模式了。 在中国,这仅仅是开始。   二、 这里有两个基本事实无法忽略:1.中国仅有占全国人口1/7的2.2亿网民,抛却各种原因不能上网或者不可能去写 Blog 的人,至少还有8亿人口;2.中国大多数人都需要一个独立意见的表达渠道,而 Blog 是最好的展示方式,后面都不用加“之一”。这种局面会持续很长一段时间。 Blog 于个人的展示方面具有较强的独立性这是毋庸置疑的,即使是在 BSP 上的 Blog [...]

汇聚有价值的信息 - 谈 SD 玩聚的社会化对话

前几天在 肚破惊天 的反向链接里看到 SD 玩聚。之后在曹增辉的 Blog 上读到了他对 SD 的点评。老实说对于曹文中所提到的同时也是 SD 所推行的概念--社会化对话--我不是很感冒。但这并不防碍它可以简单明了地将 SD 提供的服务做一个描述。当然,我认为应该给这个程序,或者说这个程序所驱动的几个网站这样的模式,针对普通用户起一个更直观的名字。 在 SD 的创建者郑昀的 Blog 里我看到他搜集了一些 Blogger 的报道和点评。除和菜头的以外,其他都很不错,尤其是曹曾辉的,并且大家都对这个网站感到新鲜。我也是这样。除此之外,在我查看过 SD 的每一类页面后,还有下面一些感想,写出来与大家交流。 一、RSS 阅读器不是最大障碍 有 RSS 阅读器使用经验的朋友,在看到 SD 玩聚 的时候第一感觉应该是,这不就是个 RSS 阅读器么,还搞什么社会化对话? 不过,如果你是一个 RSS 阅读器的重度使用者,你应该知道,RSS 阅读器不能解决的问题还有很多。即便是在单单的 Web 信息的获取上,无论是在线的还是桌面的RSS阅读器。可能 SD 正好就是钻了这个空子?但不管怎么说,这应该是一个机会。 或许将来用户就当 SD 是一个RSS阅读器了,只不过它是一个相对来说更垂直更高级的RSS阅读器。并且短期内尤其是在中国 RSS 阅读器不会比 Web 网站更丰富(当然这也是由它的属性决定的)。 二、人和物的区分不是最重要的 SD 目前在首推“人”,也就是首页左侧的一堆IT强人(很不好意思我也在里边),我想这应该是策略的原因而非认识的不足。在以“人”为首聚合的信息里,再进行所谓社会性的对话。我注意到参与对话的还有一些新闻性网站(即使它是用 Blog 程序搭建的),并且奇怪的是有些新闻性网站的权重还比较高,在一些“对话”里,相关对话里首先出现的是新闻性网站而非 Blogger。 我想这个对话的主体应该是 blogger(关于适当地强化 [...]

Blog Network 的价值在于它的 TeamWork 性质

一、失败的 CW Network Blog 界较有名的 Network 之一 Creative Weblogging Network 的中文区要关闭了,这在中国 Blog 界引起一番不小的讨论。有人惋惜有人哭泣。除了 GSeeker 我觉得比较可惜甚至是有一点痛心之外,我毫不为此而感到任何悲哀。无论是从那些 Blog 还是从所谓的 Blog Network 的前途来讲。倒不是说因为这个不关我屁事我就自然不会悲哀,不是的。 而是我认为,它的中文区的关闭是必然的。并不是因为这个外来妹的商业模式在中国行不通,而是这个 Network 的中文区的运作是非常失败的。事实上它的商业模式也极其简单甚至已经算不上个商业模式了。 它的盈利来源就是广告收入,并且不惜犯大忌地在 RSS 里仅输出摘要来迫使读者浏览网站以期读者去点击广告。这个行为本身有多么愚蠢我就不再赘述了(有空可以看看瘾科技的中国区管理员的Blog),而是当用户被迫点回网站访问的时候,你瞧瞧他放了些什么破广告!Google Adsense!以及一些英文广告。 据说CW的广告销售是由总部人员操作的(如果是中国人来负责这一块儿那CW总部可就亏大了),这说明这个负责人完全没有考虑和分析中国的互联网环境。广告选择与展示,怎么能和欧美国家相比?做过 Google Adsense 尤其是这两年还在做的朋友应该知道它在中国区域是个什么情况,网站主的盈收能有多少?CW 中文区这些 Blog 的 Google Adsense 收入怎么可能满足CW总部?英文广告就更操蛋了,我看到有些英文广告链向的是一些英文网站的产品介绍和购买页。这个简直操蛋的没法说了,CW 中文 blog 的读者是中国人,并且大多是在中国大陆的中国人,您怎么会破天荒地搞这种广告?这显然是没有对大陆网民的消费行为做过任何剖析。 请你告诉我,这种仅一味追求PV、UV、覆盖率(至少中文区如此)的 Blog Network,怎么赚大钱?赚不到大钱,总部不关你还等什么? 二、Blog 的价值 上文提到,我特别为 GSeeker 可惜,尤其是看了幻灭写的离别絮语里的超额完成任务量之后。但可惜归可惜,这也怨不得谁,是幻灭自找的,包括连域名也一起搭了进去的 Riku。那段时间月光老湿曾经写过一篇评论,言简意赅并中肯地讨论了加入 Blog Network 的利弊(为此曾遭至CW成员的人身攻击)。我疑惑的是幻灭和 Riku 有没有作过这样的判断?若是作过,为什么仍然选择了加入?除了中国 Blog [...]