回温中的杂志

互联网的出现，给纸质媒体带来了不小的冲击，“报纸灭亡论”与“杂志灭亡论”曾一度风行。而事实是，很多纸媒的日子仍然过得悠闲自在，还有不少新杂志正在诞生。

虽然是少数。但是，正如许多高科技的明星网站也会在风光不久之后轰然倒塌，纸质媒体关门大吉也很正常。问题在于，无论是互联网还是纸媒，此刻都是一种媒介，成败在于如何操作。当技术与环境还没有成为历史文物的时候，你就不能说什么东西是不可利用的。

目前看起来，互联网泡沫再破之后，杂志正在回温。

两种媒体，同种思维

大多数的纸媒尤其是杂志，在互联网化（其实多数只是建个网站）的时候，往往首先或者仅仅将印刷品上的内容全部照搬到网站，做一个电子版；有的会整理一些VIP内容来收费，事实上并没有收到多少费。反而将“网站”这个新产品做的一踏糊涂。更别说网站对印刷版发行量和广告收益有什么提升。

有一些甚至是大多数的网站创办的杂志，都是首先搜集整编成一本杂志，与上面纸煤的作法相似，都是倚借其内容资源填充另一媒体。虽然UGC下的内容量当然不成问题，（有的直接盗版）并且也确定可以填充一份印刷品的内容，让它看起来够充实。但纸价和印刷费用都在上涨，这时候展示其内容的丰富就有点不值当了。

一个愣拼内容独到一个愣拼内容丰富，但却都拼到了刀刃上：独到的不再独到，丰富成了累赘。两种媒介的整合如果仅仅是这样，那么还不如只做好原本那种。而且我常见一些媒体经营者特别喜欢越俎代庖，但却是一个娘娘腔拿着一把烂刀。

上面讲的仅仅是内容方面，而品牌自己的广告经营与其他营收方式在新产品上的失败才是更重要的问题。

1+1常常小于2

1+1并不一定等于2，更不可能大于2，反而常常小于1。整合到什么份上，确实是个问题，要拿捏好。多了，成本也多了，但回报却小的很；少了，新产品完全没有借到旧产品的光，等于没做，成本还是太多。重复使用度和使用量，一直都是一个不小的问题。

但有一个前提当然是肯定的：新旧产品同服务于目标人群，且尽可能地在满足人群的同时获取最大的收益。把整合的问题摆到这个提前下，那么标准可能会更清晰一些。

决定最终效果的是：对用户（或/及客户）的多个层面的了解、对两种媒体以及其差别的了解。当然，有时候并不止两种。

以上是几天前看到一条新闻后所做的一些思考。

俱乐部？整合传播？或者？

前两天收到 BlogBus 的系统邮件，他们的杂志《城客》（名字够难听，虽然一语双关挺巧妙）就要创刊了。又看了看博识传播COO魏武挥的 Blog，这段时间 BlogBus 新闻还不少：BlogBus SNS化+《城客》创刊+之前的口碑营销《YoHoCity》+一填在搞的线下活动……这是博识文化根据自家 BlogBus.com 500万会员而定制的整合方案中的一些重要部分，有点Blog2.0+杂志2.0+营销2.0的意思。

BlogBus 整合到什么程度现在还未见分晓。但无论是 BlogBus SNS 化还是《城客》杂志还是这种整合与营销，虽然有个案可以说明一些问题，但它更是一个长期储蓄的过程，完善自己的系统，养活自己的人口。好在 BlogBus 看起来不急。

而从 BlogBus 一向比较稳健甚至有点“蹒跚”的步伐来看，这个架势有点吓人。虽然 BlogBus 的整合成效尚未显现，但我认为这种整合本身是有非常价值的。这几个环节各自的重要性就无庸赘述，它们集结成队后的商业价值也可见端倪。（但它可能仅适用于 BlogBus）

正如我之前提到的俱乐部营销一样，我认为，这种整合式传播及由此而展开的营销，它是一种趋势，并且已经开始。

相关阅读：

美国杂志业：广告页码减少数字业务上升（文中所说的那条新闻）
《城客》杂志：BlogBus 在招神（何以谓“神”，请参见“杂志编辑”第3条）
魏武挥：博客大巴为何要进军SNS
Oh My Media：真伪“杂志2.0”
《博客天下》杂志：千山鸟飞绝，万径人踪灭（参照对比《城客》）

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原文标题：杂志的回温及整合传播
原文地址：http://dupola.com/post/258

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BlogBus是我最喜欢的国内BSP， 他的名字也很好玩儿：Blog大巴。这个大巴上目前有130多万乘客，可称得上是全世界最大的巴士了。BlogBus的老大横戈说”BSP会逐渐走向分化，专业化服务的BSP才会获得成功。”这话说的好像很平淡很普通，其实还真就是这么回事儿。BlogBus是国内较为专业的BSP，他们很注重细节。在启用新界面后的这段时间我注意到一个细节：打开blog后，原地址里的/index.html没有了。当然还有其他细节已经修改得更人性化了，这些都要在使用过程中才会知道。BlogBus的blog是国内自定义性最强且广告最少的Blog，这是我的最爱。听说BlogBus的VIP客服很糟糕，但作为免费用户的我，已经很感到很高兴了。

我从05年的时候开始使用BlogBus的服务，直到现在还使用。之前我也用过BlogBus的群组功能，但感觉功能过于简单，只是聚合群组Blog、加些友情连接而已。所以后来就搁浅了。现在Blogbus2.0(好怪异，犯得着言必称2.0么？) 上线了，功能增加不少，花花绿绿招人爱。于是我迫不及待的新建了N个小组(WordPress、VeryCD、douban、Digg……)，这点太好了，每个用户可以创建不限个数的Blog和群组，豆瓣才10个好像。从我目前的使用来看主要有以下几点意见和建议：

1. 为什么是GroupName.html？而不是groups.blogbus.com/GroupName/？太不好了，既然都.html了，为什么不/groupname/呢？技术上有很大难度？
2. 允许管理员设置群组的浏览权限，如开放浏览、私密、密码访问。密码访问情况下，可以自定义一些信息给访客，允许Html。
3. 自定义Html的位置可以自由调整。现在的位置太不靠谱了。而且现在好像只有群成员才可以看到自定义Html信息，这个的管理权限也应该加多些。
4. 应该管理员设置优先或只显示某个或某些Blog的文章、Tag。同理还有屏蔽某些Blog和Tag的功能。
5. “群组 Blog 最新日志”和“群组讨论区”的位置可以自由调整。相关日志可自定义显示与否。
6. 可通过BlogLink里增加推广连接来增加用户的积分，一定数量的积分可用来兑换某些VIP服务或小店里的商品。但这个有待仔细考虑。
7. 邀请成员的流程变为”邀请后立即成为群组成员”，这么扯蛋。这个应该让用户在自己的个人信息里设置是否允许其他小组将其加入。
8. 有许多小功能很有趣，期待更多。
9. 群组论坛是否应该加个Feed输出？建议更换群组的url规则为/GroupName/。这样群组论坛的url就是/GroupName/forum/，其Feed输出url最好是/GroupName/forum/feed(rss)，最好不要搞一堆连接然后搞个ID……太长了。

另外，Blog功能里加个建议：进入管理中心后， 默认管理的Blog调整为用户最后一次管理的Blog。还有那个访问统计，BlogBus一直是刷新一次算一个访问，这成么？
另外，BlogLink应该加强一下对FireFox用户的支持。并且它的登录框在IE 7下已经变形了。而且那个图片也太大了点吧？。

我觉得BlogBus跟Blog理念很吻合，并且好像BlogBus的用户相对来说也是这样。抽空了可以推广一下，也算造福子孙后代。下面是BlogBus群组2.0的新功能，以及我建立的小组。

1. 对群组成员数不做限制；
2. 新增“点亮”群组和“点亮”单篇日志功能；
3. 新增“我关注的群组”和“最新群组”显示；
4. 新增“群组自定义Html”区域；
5. 新增“群组讨论区”；
6. 邀请成员的流程变更为“邀请后立即成为群组成员”；(by dupola,这么扯蛋。这个应该让用户在自己的个人信息里设置是否允许其他小组将其加入。)
7. 新增群组链接排序功能；
8. 群组新增“按名称”及“按简介”搜索功能；
9. 新增“文章显示”翻页功能；
10. 新增“自定义文章管理”功能，可完成文章的“置顶”、“删除”操作，被删除文章不影响在作者blog上的显示。

此外，我们还提供群组增值服务：

1. 订制模板：可帮助设计制作群组Blog模板
2. 投放广告：可在群组首页投放广告
3. 域名绑定：可为群组绑定一个独立域名

欢迎加入我创建的群组们：
Gmail、Keso、Flickr、WordPress、VeryCD、DouBan、Digg、
eMule、Beta、YouTuBe、Media、Joost、Twitter、Wallop……
另外，我另一个账号也创建了数个极品URL的群组，如果你找着了，可一定要告诉我啊。

相关阅读：
BlogBus群组2.0版上线(官方)
BlogBus群组2.0上线 (i.blogbeta)

Update:

1. 刚看到，由我创建并管理的VeryCD，收到的横戈的加入请求。
2. 另外，收到消息后有个管理连接，那个连接打开后是个错误页。
3. 看到有些人请求加入某小组，但加入的blog一篇文章也没有。我一律删除。

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原文标题：BlogBus群组2.0上线
原文地址：http://dupola.com/post/126

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