与iFire聊话题广告：这块儿，很蒙昧。

刚发完文章 不久，iFire 就说 “你博客的feed在我订阅器里没更新，见到你在Twitter的消息才知道你博客更新了”，鄙视一下Feedsky，更新很慢。接着俩人就聊到我文章提到的话题，即blogger赚钱。由此开聊，一直聊到整个事件中blogger、广告主、广告联盟等等等等。iFire 的脑袋经常做体操，样式繁多，生动有趣。之前聊某个话题的时候，感觉自己思维有点跟不上。最近也不知怎么的，很懒的去想一些问题。思考中有障碍了我就马上停下，抽烟，喝水，看书……赶明儿回忆一下自己是受什么刺激了变成这样了。
下面是我跟 iFire 在饭否聊话题广告、blogger 赚钱的聊天记录（我从iFire那边转的，我发现他整理的比我整理的更方便阅读…… ）。非专业人士这块儿蒙昧空白之地，专业人士看出什么错误和谬论还望指点一二。但我们的聊天，话题虽 然集中在“话题广告”这一点，但横纵还是谈了不少问题，在多个点上都做了交流、思考。感兴起的朋友一起讨论。iFire 那边也整理并发了一篇日志，并且还配了音乐，有兴趣的去看看 。

iFire：我记得这两天看了一篇文章也说话题广告，说到撰写话题广告的体验深度与独特性，这关乎日后客户是否会继续在这个模式上继续投入
dupola: 现在不论是blogger，还是广告主，还是连接这两者的广告联盟，都有点急。而且仿佛找了好久也没找着感觉一样。国外的都要好些。
iFire：我看了很多话题广告，很通稿的感觉，虽然介绍是必要的，对读者也有用，但是商家会对通稿类的话题广告满意吗
dupola: 对对，是这样的。很奇怪，他们只一味的要求把产品推出去，让别人知道。仅此而已。前两天我跟一个报社的老总谈他们的报纸，这老总一味的吹嘘他们的报纸发行量N大，仿佛有了发行量就一定有了利润了一样。而且我跟他讲了好多次，听不进去。
iFire：从唱片领域的营销经验来看，通稿基本上跟做爱前洗澡一样，很必要但不是关键。也就是说目前话题广告都属于群体洗澡
dupola: 而且还是一池浑水。仿佛有点悲观了，但事实情况确实是这样的。不过我想，还是有很大的空间的，如果能慢慢的操作，稳点，还是可以弄好的，空间太大了，大得让各路人马都迷失了方向。

iFire：不过事情总要有人先洗起来。眼下两个大问题，blogger 们是想获得收入还是有使命感地进行传播，而客户们是想通过话题广告引发话题 还是获得有效的传播和反馈 。我在很多文章里都看到blogger们在分享博客赚钱的经验，很少提及通过自身的推介产生的有效结果。如果我是客户，看到这些文章，我会对该用户参与话 题广告撰写抱怀疑态度
dupola: 有的，也有。你这么一说我想起来我文章里忘了提一点。就是有些人喜欢晒收入，通过哪些渠道赚了多少钱。我觉得这个特不靠谱，晒收入晒得这么直白，会出问题 的。广告联盟作为二者的连接点，应该适当的调整策略，分别劝说两方，推行一些理念和操作模式。但很可惜的是，没有看到有这方面的动作。
iFire：晒收入其实倒无所谓。只是我觉得客户如果长时期看到的是群体沐浴，而没有实质性的个性观点，真的会丧失兴趣……你这么一说广告联盟实际上类似于转告者的经纪人 ，我如果是中间人，就会去建立一个类似客户投标的系统
dupola: 反正现在是一片蒙昧。这个过渡期恐怕要很长了。
iFire：呵呵。在中国嘛。中国的商家还没有进步到搜到blogger撰写的对自己的产品有价值的文章，主动去支付鼓励金。其实中间人完全可以建立一种话题更新及相关文章注入鼓励金的系统
dupola: 确实。这些商家也大多都没有真正明白blog的力量有多大。而有些blogger却也忽视了自己。
iFire：做一个widget就可以，这样即便blogger没有选择这个话题，这个话题还是会在widget里出现。很多事情都缺少专业有效的纽带，话题广告现在十分生硬。不象很多blogger随意书写体验文章那么有趣

dupola: 先用心操作几个有较强说服力的案例就好办了。但现在看起来，大多数的主题广告仅仅停留在产品名字的推广，也不注重后续的交流什么的。bloger也在写通稿，写完就了事。
iFire：话题广告如果过于事件化，会削弱丰富感
dupola: 是的。生硬得很专业。
iFire：着啊！后续才是关键，光洗澡不做爱，以为是80年代的国产电视剧呢:-)用户体验是需要blogger们与话题广告的产品发生关系的
dupola: 广告主图大了，以为宣传面广了，产品销量就会提高；联盟图有钱可拿了，就一味地往大了搞；blogger图快，转眼间写完通稿拿到稿费，了事。挺好一东西就给搞坏了。
iFire：这有点奇怪。其他领域里早就不是这么落后的营销观念了，怎么在号称先进的互联网领域，话题广告这么old skool
dupola: 是的，太多产品，根本不需要那么多的blogger来写，并且他们对blogger的审核也太了草了，访问量，订阅量，确实是一个参考标准，但这个标准很多时候是很扯淡的。

iFire：照我看，话题广告应该是买一送一的
dupola: 越新的东西里边，可能隐藏有越传统精辟也越陈腐愚昧的东西。
iFire：客户出高价格，blogger 写一篇信息推介类的通稿算免费附送的前戏
dupola: 写一送一吧？你说的买一送一是啥意思。
iFire：随后blogger再紧跟着写一篇深度体验文章……对，写一送一。深度体验无论是哪个方面，包括火眼金睛地找bug
dupola: 第一篇能省则省。两篇整成一篇就好了。
iFire：这就要看blogger的读者群是什么样的人了，太长了没人看完。先预热一个事件，再深入分析，这种推广节奏符合人的接受心理
dupola: 确实，我太期望看到几个成功案例了。
iFire：是啊。在唱片业做营销，推广节奏比音乐节奏还重要。而且很有趣。互联网领域的话题广告都缺少标志性语言，没有标志性语言哪儿来的话题？很奇怪。难道提供话题广告的人连最基本的广告常识都没有吗？
dupola: 你别说，还真差不多这样。

iFire：你看在很多领域里，产品推出总会有一个很标志性的广告语，实际上那就是话题。无论多傻，但都是一个鲜明的可供人篡改恶搞甚至抒情的话题。但是在那些话题广告的文章里看不到这样的核心话题。如果核心仅仅是一个陌生的产品，那还不如直接张贴广告视频呢
dupola: 这个问题，广告主和联盟都没处理好。这就更怪异了啊，是吧。blogger 不懂这是很明显的。但搞这个的人也不懂就很怪异了。
iFire：话题广告应该是一种柔软的推介行为
dupola: 有些话题广告还是有些核心的，但你一看就会骂出话题这个人是个脑残，一点想象力也没有。
iFire：哈哈！即便是这样也比没有核心有效果。我曾经说过，在中国要学会用SB的方式把一个SB产品卖给SB，但卖方绝对不能是个SB。实际上我看有 些文章并没有参与话题广告计划，但是其文章内容到推介效果却更有价值。中间人其实应该掌握一笔机动经费向这些作者支付鼓励金
dupola: 不知道这些广告主们的产品销量有没有提升。互联网产品还好，顺手就点击过去了。其他的就不得而知了。经过一次话题以后，选择合适的blogger，从访问量，作文态度方面慎重选择一翻，再重复推广。

iFire：九州就有类似的一个做法。你写关于九州的体验文章，如果有价值，九州会向你的账户里支付推广费用，你可以用来续费
dupola: 确实，这个很早的时候就应该施行了，甚至在话题广告没有在中国大面积开展的时候就应该开始了。有些公司也这样做了，据说效果还不错。
iFire：我觉得中间人的问题很大，如果是资深的广告从业者，应该不会让局面这么尴尬。这就好像在中国的唱片店里负责卖货的都是SB，对产品没有任何推介效果
dupola: 还有一个问题也不可忽视，并且很重要。就是blogger的读者群是什么样的一群人，现在网民基本上都是快速阅读快速离开，都没消化。
iFire：我觉得这就要看客户怎么利用这些付过钱的文章了
dupola: 本来就是，刚才我不也说了么，最起码应该在你连接的两者间做一些必要的引导和过滤。但好像他们都急于向世人展示：哇，中国又一个话题广告联盟(也可能仅仅是广告联盟)成立啦，你，blogger，又多了一份收入啦。仅此而已。

iFire：付过钱的文章，客户是有权在其他平台上进行转载的……是啊。吸引来的是一群想用blog赚钱的，而不是对传播有兴趣对产品有兴趣的人。我就很奇怪，我订阅的很多传播欲特别强的牛人都没有参与话题广告计划 ，但这些人的言论其实更有影响力
dupola: 把这群想利用blog赚钱的人吸引过来也不是不好，关键是，得仔细慎重分析这些blogger的情况。我发现现在的话题广告，很大程度上跟以前的那种乱七八糟的展示广告是一样的，不过多了一道手续而已。几乎是任何人都可以不经选择的参与了。
iFire：我以前在实施唱片推广计划的时候也会使用组稿的方式，除了这些作者本身的读者群，我会把文章发布到其他相应的平台里。我们以前采用邀请制组稿，因为其实有些小撰稿人，你不邀请不付钱，他们也会写，因为他们希望别人知道他们没有落伍
dupola: 但这群人我觉得他们的水平也未免见的差，而且推广效果也还不错。

iFire：话题广告真是投放得没有节奏。很多人在谈口碑营销，其实口碑不是靠集中谈论，而是你一言我一语的散布。我们所说的小撰稿人无非是其所在的媒体不是大窗口而已
dupola: 这样的广告联盟，就是从以前的那些广告联盟里选择些重要的愿意上钩的用户，来做单个 的网络营销。相比更为专业的营销团队营销公司，他们又像旧的广告联盟一样了。处于一个中间位置。
iFire：还是那个问题。一个新的事物在中国出现，却总是缺少全方位的专业队伍来推动其发展。其实如果中间人把话题广告目前的尴尬处境当作话题才营销，也会是个不错的点
dupola: 哈哈，我正要说团队太差。就这个意思，有空间，有钱，有利益，有趣，但却做不起来。虽然因素是多方面的，但至少，一个专业的团队可以提高它的成活率，影响力。
iFire：如果我做在这个局面下做案子，会就尴尬的局面引发一个“为什么参与”和“为什么不参与”的讨论，很多小手段都可以让那些不参与话题广告的人自动参与对话 。比如“吕欣欣自己为什么不参与话题广告的撰写”哈哈！现在操作话题广告的方式太无趣了，无趣怎么会有话题
dupola: 那正好，你不有音乐这块儿的经验么，而且这块儿还值的做，你又有互联网这块儿的认识和经验，做那样一个网站就得了。

iFire：我的兴奋点不在这儿，这些都是我的脑筋体操而已。而且我也没这个能力去做个网站。其实你看我平时偶尔写关于互联网的一些东西，都很浅。
dupola: 反正你也归隐了么…………做着玩儿嘛。
iFire：哈哈！照你所说，其实我的博客就不是专业化的，我几乎什么都扯
dupola: 这才是人的blog。我觉得很多blog就非常缺这点，我的blog也缺这点……不过我没想着改进。。。
iFire：我准备把咱们的对话整理一下发到博客上。做为对你的新文的trackback
dupola: 我也正有此意。哈哈。
iFire：come together!
dupola: OK.