飞砖也扯蛋：必要的引导

作家余华在《兄弟》(上部)出版后在新浪开通博客，扬言跟读者互动，以促进读者对其新作《兄弟》的了解、理解。在某种程度上，这是对读者的引导。不幸的是并没有达到预期效果，而且余华本人也陷入两难境地，劝朋友不要轻易开博，小心插进去拔不出来。

之所以没有达到预期效果，我觉得有以下原因：

1. 高期望与低质量形成巨大反差。《兄弟》作为余华沉寂10年后的“力作”，质量并不怎么样，读者和评论界倒余力量非常强劲。余华沉寂太久，作品出版前后，媒体对《兄弟》的疯狂抬高，人们对余华的期望也过高，而最终余华自己的作品没给自己涨脸。当然，作为一部当代文学作品，质量还是可以勉强过关。余华本人说要让时间告诉大家这部作品的力量。不知道余华是不是指中央电视台的“时间”先生，不过央视的时间先生好像从未就此露面。
2. Blog 并非最理想的交流工具，至少它不是最理想的引导工具与方法。虽然blog是人们公认的比较好的交流载体，而且许多人写blog的原因之一也是因为Blog的交互性。但这并非适用于所有人。按现在比较流行的说法，这个比较适合“草根”(虽然他们并非真正的草根，真正的草根是整日与草和根打交道的农民)，而不适用于余华这样的“先锋”、“大师”，甚至是“明星”。
3. 并非所有产品所有作品都适合疯狂宣传推广，也不是所有用户都需要引导。更重要的是，余华“大师“的“产品”使用者，是否真的需要引导？这个“产品”是否需要媒体疯狂介入的引导？我的答案是，否。
   从某种意义上讲，余华的作品是艺术品，艺术品的鉴赏确实需要引导，但媒体疯狂介入后的引导只能是误导，余华一例也让其他作家看到了“引导”是如何转变为“误导”的。其实，如果不这么疯狂，结果还不至于这么糟糕。既然时间会检验一切，那就让时间来搞，何太急呢？
   当然了，余华的《兄弟》大卖特卖，书商是赚了不少，玩儿得很成功。
4. 引导方法很重要。既然上了贼船也知道下去不容易，那就先想个法子不要被贼干掉或者自己慌了手脚掉下去。相比前期的开博互动，此后的话剧《兄弟》倒是在这方面更有效果，虽然也比较普通。

注个脚：上面是从“引导读者与用户”的角度谈论余华的《兄弟》的。至于《兄弟》这部作品到底怎么样，大家还是买套余华全集从前往后看比较好。个人感觉这部作品很失败，余华还跟着撒谎。他所谓的“正面攻击”与“窄门”都那么不着地儿。
哦对了，《兄弟》讲文革，看《兄弟》前先去看看野史里的文革，注意是野史里的。

上面是就一部文学作品而论“引导”，改天说网站主、Blogger 对其相应用户、读者的引导。